大丰稻米

盐城市大丰区稻米业协会秘书处编            2019年7月30日

对打造“大丰大米”地理标志品牌的几点建议

随着市场的变化和国家政策的引导，近年来，农作物种植结构有了很多调整。从我区来看，水稻种植面积有了迅速增加，从2014年的40多万亩增加到现在的80多万亩，种植区域从西部乡镇扩展到除南阳镇外的各镇区。为顺应稻米产业发展，在区委、区政府支持下，2014年8月成立了稻米业协会，目的是联合产业群体，打造“大丰大米”品牌，提高产业发展的质量和效益，为我区农业发展和农民增收发挥应有的作用。

一、创立“大丰大米”地标品牌的现状

自区稻米业协会成立后，在各方面的关心支持下，协会认真准备，用了不到二年时间，于2016年11月成功申报注册了“大丰大米”地理标志证明商标，这是来之不易的，使我区稻米产业有了一块具有“含金量”的标志，为打造品牌创设了前提条件，但怎样打响品牌、能不能打响品牌，经过几年来的实际情况看，仍面临着一些矛盾。

1、打造“大丰大米”品牌的客观必要性。

打造和打响“大丰大米”品牌，是我区稻种经营、水稻种植和加工销售业户的共同愿望，特别是加工企业的企盼。受“射阳大米”创牌的启示，我区稻米产业内的骨干企业和大部分群体都感到，我区和射阳处于同一地域，自然气候条件相同，种植品种也大致相同，而且我区土壤有特别之处（上千年的煮盐历史，大量的草木灰混合在土壤中，土壤的有机质含量高），“射阳大米”能驰名全国、久负盛名，我们大丰也应该能做得到。我们“大丰大米”有着很好的品质优势，许多企业都出产优质品种大米，明显的例证是“海丰大米”就产自大丰境内，在上海和华东等地有很高的知名度，其每公斤售价比我们本地企业要高出2元多。

从我区近几年农副产品创牌情况看，“大丰大米”是已有的大蒜、韭菜、辣根、柿子、早酥梨、油桃、脊尾白虾等8个地理标志产品之一，相比而言，其种植面积最多、产量最高、涉及面最广、对我区农业发展影响度大，它已经具备了加快发展的基础条件，而且它有长久发展的可能性，是我区农业目前最有发展潜力、发展前景和亟需扶持的产业和产品。因此，我区应当集中力量，把它作为重点来进行攻关、突破和打造，使其能有质的飞跃，从而对我区农业发展带来积极影响。

2、品牌创立中的实际困难和问题。

一是产业内的联合度不够。创牌工作是系统化的工程，需要种业、种植、收购仓储、加工销售等各方面的紧密联系与合作、互利共赢。由于我区稻米产业及创牌工作还处于初创发展阶段，相比射阳、阜宁、建湖等地，我们起步迟，产业整合速度慢，一些企业对统一的共同品牌认知度不高、信心不足，保守意识较强，只注重自己品牌，忽视共有品牌，各自为战、孤军作战的倾向仍较普遍。

二是协会及企业的实力不强。协会处于初始阶段，经济实力有限，取得发展需要过程。产业发展中的骨干和主体——加工企业，除了沪属、省属和本地共7个国有成分企业（海丰、上海、川东、大中、方强、华丰、金色农业）外，20多个本地企业大部分是小微企业，虽然具备一定的加工能力，但收购资金能力、仓储条件、销售市场占有能力等都不够强。

三是对外宣传推广力度不够。从整体来看，“大丰大米”对外宣传从去年刚刚开始，虽然在南京、上海、连云港等地多次参加了展示和展销，但大多是农副产品综合性的展会，宣传的效果不突出、不明显，知名度和影响力提高不快，专门的重点宣传推介还没有，与射阳等地多年来一直坚持的专门性高频度、大密度、大投入、连续不断的宣传推广相比，我们做得很不够，这是我们存在的明显差距和短板之一。

二、对加快发展稻米产业的几点建议

1、加强领导，严密组织。打造“大丰大米”地标品牌是一项系统化工程和长期工作，涉及到许多方面，今年的区政府工作报告提出了实施“两海两绿”、加快接轨和融入上海、“大丰大米”争创驰名商标等工作任务和目标，这是稻米产业发展的重要指导方针。为促进我区稻米产业加快和高质量发展，建议由政府办牵头，组织农业农村、粮食、市场监管、财政、税务、金融、供销、文广、报社、稻米业协会等部门和单位，建立联合工作班子，研究制定产业发展、优良品种推广、绿色生态种植、优质产品加工、政策扶持、市场拓展和品牌营销、宣传推广等总体方案，对产业发展提供切实有效的领导、指导和扶持。

2、制定和落实扶持措施。学习和借鉴兴化、射阳等地的经验和成功做法，对种植优质水稻品种的农户和收储、加工优质水稻品种的经营户给予优惠贷款（低息、贴息等）或补贴，为推广统一优良品种、加工优质产品、创立品牌和维护品牌声誉提供保证措施。对国家、省、市、区有关粮食种植、收储、加工、技改的补助、补贴、奖励等措施要及时公开并宣传到位，让产业内各群体及时了解和掌握，使应该享受、通过完善条件能够享受扶持政策的稻米种植、加工经营业户都能同时、同等得到政策的优惠和扶持，使他们感受到政府的关心支持，从而增强发展的信心和动力。

3、发挥好对接上海的有利条件。大丰是上海的菜篮子、米袋子、后花园。上海是我区稻米产业开拓外埠市场的重要平台和展示窗口。海丰、上海、川东三个沪属农场的大米加工企业是“大丰大米”进入上海市场的依托和有利条件，我区应当充分发挥好这一优势，主动对接和加强合作，配合其扩大原粮基地，依托其仓储、加工技术设备、市场和品牌优势，提高和扩大“大丰大米”的知名度和影响力。

4、尽快提高“大丰大米”的推介力度。现代市场经济即是品牌经济。酒香也怕巷子深，不注重宣传推广则可能永远无名。针对“大丰大米”对外宣传不够的实际状况，建议区政府、相关部门、稻米业协会和企业要形成整体合力，近期和近几年内要在目标市场（主要是上海及华东地区城市）开展大频率、高密度的宣传推介活动，扩大产品的社会知晓率和美誉度。可借助我区旅游业的对外宣传活动，同时向外推介“大丰大米、大丰麦仁”及其它土特产品，这样也可提高旅游宣传的实在性，使“大丰好玩呢”！“大丰菜好吃呢”！“大丰稻米好香呢”更能深入人心！发挥我区荷兰花海景区对外的巨大影响力（外地游客多），在景区内设立“大丰大米”系列产品展示窗口。另外，要通过外地媒体等多种途径广泛宣传推介“大丰大米”。

5、努力发挥稻米业协会作用。协会是政府联系产业群体的纽带和桥梁，协会对产业的发展有着组织和引导作用。要支持协会加强组织建设和规范化建设，给予协会开展活动和打造品牌方面必要的物力和财力支持，发挥协会在加强产业联合、推广优良品种、推行绿色种植、提高产品加工质量、统一产品包装、组织市场营销、联合推广品牌等方面应有的作用。

世上无难事，只要肯登攀！幸福是靠奋斗出来的！大丰，历来有不甘落后，勇于争先的优良传统，我们相信，在区委区政府的正确领导下，在各方面的大力支持和共同努力下，我区稻米产业定会有大的发展，取得丰硕成果。